Im Rahmen der IFA hat Hisense bekanntgegeben, dass es die Partnerschaft mit der Uefa als globaler Sponsor der Fußball-Europameisterschaft der Männer (Euro 2024) verlängert hat. Nach den vergangenen Sponsorings in 2016 und 2020 tritt Hisense damit das dritte Mal in Folge als offizieller Partner des Euro-Turniers auf.
Im Zuge der jüngsten Vereinbarung erhält Hisense auch die Sponsorenrechte für die Uefa-Europa-Qualifikationsspiele 2023 bis 2024 und 2025 bis 2026, die Endspiele der Uefa Nations League 2025, die Uefa U21 Euro 2025, Finalissima 2024 und Uefa Futsal 2026.